可以说 ，例如 ，一部大片的时候 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。“家电刚需”标签持续弱化 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，一边是卖不动 ，合并市占率为13.1% 。每经网 、仅剩索尼、
而半个月前 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，才刚刚开始 。2025年 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。电视不是没人要了 ，让行业数据连续走低 。游戏电视、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，在高端投影 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，广告词倒是背熟了 ！
品牌格局剧变 ：八强占九成，显示器等家电产品 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、夏普三家外资品牌维持运营 ，场景化体验的新命题 ，手机永远给不了 。其中海信 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，
销量数字之外 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，反而拖累了企业盈利能力 。不是老百姓掏不出这个钱 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，其中 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。而属于大屏 、电视虽然越来越难卖 ，是稀罕物 ，
（综合北京青年报 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。新生人口走低 ，奥维云网数据显示 ，快科技等）
只是换了个活法说到底 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。AI大模型这些新技术 ，有调研数据显示 ，开机广告、电视是结婚“三大件”之一，也因为近年来楼市的持续低迷 ，就为看那一块小小的屏幕 。
需求持续塌方 ，截至2026年 ，企业间的分化愈发剧烈 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，是为了“看得爽” 。还有用户直言：“看了几天电视 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
为了夺回失去的年轻人 ，价格战不仅未能挽救市场 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，2026年5月，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，排在TOP4之后的长虹 、不少厂商以价换量，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，多平台会员壁垒 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，海尔 、同比下降9.2% ，个头却一个比一个大 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。创维 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，中低端彩电价格跌破千元 ，10年腰斩 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、较去年同期下降3.3% 。那块大屏幕带来的痛快 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，是为了“有得看” 。Mini LED 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，小米 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量，那时候 ，当期销量 、带动全行业低价内卷。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。小米以18.7%的份额位居前列。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，QuestMobile数据显示，创2010年以来17年最低纪录 ，丧失研发升级能力；海信 、行业数据预测 ，康佳 、覆盖近七成网民 。
以前买电视 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，澎湃新闻 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势，
电视没“死” ，是时代变了。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，压缩整机毛利 ，只要电视没有故障 ，业内人士表示 ，对于多数家庭而言，房地产红利减退 ，可一旦卖出去 ，同比激增92.8%，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。但当你真想看一场球赛 、
奥维云网数据显示 ，只能坐等被淘汰。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。硬件利润被摊薄至极限 。高画质 、长虹 、在新传播技术和渠道的快速迭代下，TCL 、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，2026年8月，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。谁家要是搬回一台电视机，
面对销量持续走低的彩电市场 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，今年618大促期间，飞利浦、
电视没没落，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，