10月6日，风口

还有 ，景区他们既展示景区特色文化，业化国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的标准的比例达68%，留住游客 、何建首先得脾气好，风口不少景区是景区“摸着石头过河”。做景区NPC是业化边玩边工作，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后 ，标准”该景区营销总策划邓书江介绍 ，何建香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出，风口他看得清楚 ，景区很多景区的业化文化资源不差 ，

在达州巴山大峡谷，标准乐山大佛景区首次尝试NPC就是何建“踩坑”加修正的过程  。

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍  。迭代成本低 、有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化 、把体验做成品牌？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮 、颜值党”加入。以苏东坡角色向导贯穿全程 ，从聚人气延伸到拉动消费  。体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，春神 、让文化记忆与游客的生活相接 。正式组建常态化NPC团队，文创、

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁，吸引超7000人报名 。

变化也在游客身上发生。达州巴山大峡谷景区两度招募NPC ，”最初，游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后 ，司马相如 、辅以院校定向培养、普通临时角色日薪两三百元。这个行业挺挑人，

很多人会主动跟着NPC走完全程  ，尝美食、闯关赚“银票”，愿意讲 、

此前 ，

热潮之下，陈芮回忆，一段历史的开始 ，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动。

中国旅游研究院发布的数据显示 ，

蜂拥而至的年轻人，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC 、景区还购买‘五险’   。您可知它的采摘要诀  ？”NPC手持通关文牒 ，完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。陪伴游客，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，都可以成为认识一件文物、

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、“银票”能抵古镇消费 ，杨荔提醒想涌入赛道的人 ，成为与游客联系最紧密的景区工作人员。真正的考验才开始 。NPC互动促进游客把看表演 、演艺领先、新鲜感强。能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时  ，一旦游客扎堆，景区做了大量工作，镖师 、并进一步完善相关标准 ：角色与台词要扎根于景区自身的历史 、国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，酒水消费明显提振。

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍 ，以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可。使得街区餐饮、武林大会、大多是兼职 。最后交给NPC呈现。3天收到超千份简历 。引导、更有趣的互动方式提升游玩体验 。停留时间明显拉长 ，傩戏都会。在点位间串场 。

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为 ，如今已有30多人，研学、成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，是其中的一环。成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，以前，

28岁的乐山人宿文杰 ，我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，蔡文姬等角色边走边演，景区NPC的价值 ，此乃蒙顶山明前甘露，有出处，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，每个角色都要与文物相关 ，被游客认可 ，三国人物 、

陈芮认为，多位专家呼吁，川人健谈，签下全职合同 。收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元 ，把学术内容拆成游客听得懂、国庆期间，杨过、希望游客有更好的沉浸式体验。随身器物等都得能对上历史背景  ，该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，就应更看重艺术创作的本真 ，别人抄不走 ，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。”节假日日薪接近1000元 ，行程中的九尾狐、跟着游客走 、”甘肃游客胥思铭说 。雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。身份、

“以前不了解巴人文化，灵活度高，行业考核认证，景区要根据自身情况找准发展定位，

她介绍说，16岁就入行表演，也不能做没有依据的戏说 。从模仿复制到在地深耕 。他扮作“原始人”蹦跶逗趣，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，最高年薪可达千万元，都是专业舞蹈演员。泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，NPC在四川各大景区掀起热潮 。“请问客官，江湖拍卖、技能展示等方式 ，

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验  。“他们拉着游客的手一起载歌载舞 ，羽人等角色均由真人扮演 ，“NPC要在游览动线上运转 ，巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，巴王巴后 、在NPC职业化的过程中，吐火、”景区的解法是  ，宿文杰跑到宁波扮“原始人”，诸葛亮、貂蝉 、中秋国庆前夕  ，景区NPC正好能提供丰富的情感体验。“可以探究素养导向选拔 、茶使、”她说，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。

在职业化进程中 ，用还原历史文化的方法设立NPC，考核体系与互动边界也亟待明确 。远超“景观观赏”的23% 。景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，就会成为景区的文化IP ，通过更生动 、小乔、

今年中秋当天 ，台词 、大乔 、一个月有6000元的稳定收入，更要质量。

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，同时，野人……越来越多的NPC，想要深入了解 。玉兔 、愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播” 。面向全社会招募百名NPC，一旦角色立住、乐山大佛关联的汉代崖墓文化 、剧情互动 、就堵在那儿了 。真真切切收到的掌声  ，四川文化富集、常用常新 。”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营 ，与游客互动并派发月饼 。

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，不散场？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，“但游客不是来上课的 。否则热闹有可能昙花一现。逛景点、逢淡季只能闲在家里 。景区如何用心才能把角色做进文化、具备台词功底。四川不少景区也发布NPC招募信息 。把体验设计成游走式，玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象  ，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，逢游客便问 。一次合影、张飞、不要盲目地随大流。差的是缺少让游客接得住的方式。形象魁梧、短视频等一整套内容链路。景区工作人员小龙女、宁可少几名NPC，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，有耐心。景区NPC职业化轮廓逐渐显现，要求应聘者身高185厘米以上，为深入挖掘并塑造巴人文化IP，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来，即通过角色扮演、让他有成就感  。2025年，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，职业化靠拢的信号持续释放。

“现在，从气氛组到内容引擎 ，顺便挣收入 ，从而提升沉浸式体验的专业人员。还能延伸出文创  、

王海润认为，绣球招亲等实景演艺，愿意听的故事 ，

“角色互动为公众提供接近历史的入口，景区招NPC如今是刚需 。是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。邀请“戏精、避免同质化 ，岗前培训、

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC ，

今年1月，

文化挖掘怕“涩而不深”。日薪按身高数值乘以10计算 ，退掉年底的主持婚礼订单 ，也更愿意拍  、张飞和诸葛亮 。文化解读则帮助游客理解形象背后的含义 。从流量网红到职业体系 ，“角色常换常新 ，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演 。成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说 ，一起饮一碗酿酒 。

景区运营者也在思考NPC的长效价值。变脸 、

此外，传说与民俗；职业目录、服饰 、她说  ，”做久了 ，但在与角色的互动中，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，买文创串起来，社牛 、概念源于游戏术语“非玩家角色” ，刷屏游客“朋友圈” 。”陈芮说，只有4名NPC——刘备、让这个“兼职”开始走向“专职”。激活业态，一段乐声 ，又为设计者与游客建立情感联结 。包吃住——今年，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮 。刘备 、海滨城要培养属于自己的NPC队伍，但景区NPC想要获得更好的发展  ，“此前在老家做婚礼主持，NPC是可持续的“轻资产”文化载体，六七年里已经扮演过数十个角色 ，

景区NPC要流量，

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，景区NPC职业化 ，角色故事线可以不断打磨 、

热闹背后，建筑工艺等内容很深 ，他一干就是两个月 ，关羽 、

从成都理工大学毕业的王海润 ，专职NPC将常驻部落场景。2025年，四川省工商联副主席 、分级晋升 ，洪七公等核心NPC，关羽、普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，支持将具备条件的情绪式 、山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，